《銀行客戶私域運營》--用企業(yè)微信賦能客戶經(jīng)理

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展，我們的企業(yè)客戶不斷被蠶食，員工干勁不足，導(dǎo)致我們的服務(wù)越來越遠離顧客，為了扭轉(zhuǎn)這種局面，某些中小銀行轉(zhuǎn)而與同業(yè)打起了降息提利價格戰(zhàn)，致使成本不斷增加，利潤越來越薄弱，最后銀行運營越發(fā)困難。

為了改變現(xiàn)狀，許多銀行也在不斷尋求方向但是苦于沒有方法。如何在這種大環(huán)境下讓員工動起來、走出去、去創(chuàng)新的玩轉(zhuǎn)營銷，那么開拓的思維與高端的營銷技巧最為關(guān)鍵。

何威老師利用大量實踐和經(jīng)驗，將自己的且具有自主知識產(chǎn)權(quán)的《實戰(zhàn)溝通銷售七步法》與傳統(tǒng)銷售行業(yè)優(yōu)秀的營銷技巧，并結(jié)合企業(yè)實際情況，總結(jié)出一套適合銀行的場景化營銷的打法，利用營銷思維與技巧作為重要的手段，結(jié)合新媒體運營，將線上線下巧妙結(jié)合，打造體驗式營銷場景、管家式服務(wù)，從而帶動銀行數(shù)字化增長。

【解決問題】

★客戶觸達難：沉寂在CRM系統(tǒng)難以聯(lián)系；

★客戶交互難：給客戶發(fā)消息卻得不到回復(fù)；

★客戶資金沉淀難：工資一發(fā)立即轉(zhuǎn)到別的銀行；

★客戶獲客難：銀行業(yè)的競爭加劇，新客戶的獲取變得越來越困難；

★客戶運營難：缺乏精細化的產(chǎn)品運營策略，無法滿足客戶的個性化需求，從而導(dǎo)致客戶流失；

★客戶維護難：一不小心就會造成客戶『回巢』

【課程亮點】

• 亮點1：深入了解銀行私域運營工具及使用，學(xué)員可以跟隨何威老師了解私域社群運營的全過程，體會銀行如何運用私域營銷工具實現(xiàn)團隊業(yè)績增長；

• 亮點2：針對銀行特定客群的新式開發(fā)及維護，賦能銀行客戶經(jīng)理營銷技能；

• 亮點3：得到實踐驗證的方法和親歷者授課

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩

【課程對象】主管部門負責(zé)人及員工

【授課形式】理論授課、分組討論、案例教學(xué)、現(xiàn)場任務(wù)、模擬演練等

【授課時長】2-3天，6小時/天

附：輔導(dǎo)需求根據(jù)各家情況“一行一策”制定周期安排

【課程交付】

《社群私域運營工具包》--社群運營20個必備工具與SOP

三大類客群線上維護方案

私域一對一溝通技巧

一對一營銷后的動作排期表

【課程大綱】

第一講：企業(yè)微信如何玩轉(zhuǎn)私域運營？

現(xiàn)場調(diào)研：1、現(xiàn)場有多少人在用新媒體軟件？

1. 有多少人在用新媒體工具在做客戶賦能？

2. 有多少人在用企業(yè)微信做客戶私域運營？

引導(dǎo)：瑞辛咖啡帶來的啟示

月活高達1.07億，招行是如何利用企業(yè)微信做私域運營的？

一、轉(zhuǎn)觀念-數(shù)字化時代下的銀行新增長邏輯

1、兩難進地

2、逆勢增長

案例：山東某村鎮(zhèn)銀行利用企業(yè)微信進行客戶管理

3、雙管齊下

二、以客戶為中心的私域增長（為什么用企微？）

1、經(jīng)營的本質(zhì)

2、以客戶為中心的誤區(qū)

3、以客戶為中心的3要素

三、銀行以客戶為中心的私域增長打法（怎么用企微？）

1、私域認知破局

2、私域頂層設(shè)計

案例：重慶某縣郵儲從「入戶拜訪」到「遠程管理」

實操：銀行私域增長213工作表格

第二講：客戶分析與營銷策略轉(zhuǎn)變

一、銀行客戶運營的難點（跟進與推廣工作）

★客戶觸達難：沉寂在CRM系統(tǒng)難以聯(lián)系；

★客戶交互難：給客戶發(fā)消息卻得不到回復(fù)；

★客戶資金沉淀難：工資一發(fā)立即轉(zhuǎn)到別的銀行；

★客戶獲客難：銀行業(yè)的競爭加劇，新客戶的獲取變得越來越困難；

★客戶運營難：缺乏精細化的產(chǎn)品運營策略，無法滿足客戶的個性化需求，從而導(dǎo)致客戶流失；

★客戶維護難：一不小心就會造成客戶『回巢』

二、客戶傳統(tǒng)營銷到私域營銷的角色轉(zhuǎn)變

★改變營銷習(xí)慣，讓客戶喜歡

★線上線下相結(jié)合,讓營銷不再EMO

思考：“私域”如何賦能銀行客戶？

第三講：”針不戳”的銀行客戶私域矩陣式打法

一、6個甜蜜暴擊賦能銀行客戶

★講好品牌故事：發(fā)布銀行故事，樹立銀行形象，提高銀行產(chǎn)品知名度和客戶粘性。

★創(chuàng)意短視頻：制作創(chuàng)意短視頻，吸引客戶關(guān)注和參與活動，提高客戶活躍度和轉(zhuǎn)化率。

★互動營銷：通過新媒體平臺推出互動性強的營銷活動，吸引客戶參與，提高互動性和粘性。

★KOL種草：通過銀行全員在朋友圈及短視頻平臺推廣銀行產(chǎn)品和服務(wù)，幫助相關(guān)產(chǎn)品,促進客戶轉(zhuǎn)化。

★跨界合作：與客戶及其他品牌開展跨界合作，通過新媒體平臺發(fā)布合作信息和優(yōu)惠活動，吸引客戶關(guān)注和參與。

★ChatGPT：智能AI機器人,提升客戶管理效率,做好客戶維護。

案例：某行“助農(nóng)助企”1年1000場直播，用企微生態(tài)為企業(yè)創(chuàng)造價值，做行業(yè)專家，沉淀私域流量，向場景要產(chǎn)能。

二、銀行客戶運營方法論

1、客戶社群運營的現(xiàn)狀

2、銀行客戶私域社群分層管理

★金融類社群

★非金融類社群

★核心社群

3、整合金融服務(wù)融合社群營銷

★圍繞不同人群身上具備的不同標簽特征，來匹配對應(yīng)專屬社群場景服務(wù)、產(chǎn)品、營銷活動和客戶權(quán)益服務(wù)。

4、拓展生活服務(wù)融合社群營銷

★如生活服務(wù)群、視覺體驗群、商品購物群等，為客戶提供更加全面的服務(wù)。

案例：某行以畢業(yè)季和高考季以切入點，搭建引流場景，通過企業(yè)微信沉淀私域流量。

5、做好三大類客群的線上維護

★代發(fā)客群

★女性客群

★老年客群

實操：分組進行實操，分別產(chǎn)出三類客群企微社群線上維護方案，擇優(yōu)選取予以交付。

參考資料：社群運營排期表

1. 優(yōu)質(zhì)客戶1v1

1. 一對一營銷的基礎(chǔ)

1. 如何建立社交基礎(chǔ)

1. 一對一營銷流程

1. 營銷前準備

實操：根據(jù)學(xué)習(xí)內(nèi)容做好營銷前準備

1. 朋友圈禁忌

分享：糟糕的朋友圈文案

1. 添加客戶被拒絕怎么做

2. 一對一客戶聊天的三先一后

3. 朋友圈怎么發(fā)？

實操：設(shè)計一條優(yōu)質(zhì)朋友圈文案（文字+圖片或視頻）

1. 與客戶溝通的錯誤做法

2. 營銷之后的維護

實操：設(shè)計營銷之后客戶維護時間表

結(jié)果產(chǎn)出：形成方案+全程模擬+學(xué)員自評+學(xué)員互評+老師點評+篩選優(yōu)秀人才